Als wir uns in der t3n Redaktion bzw. bei yeebase media (der Firma hinter dem t3n Magazin und den Online-Präsenzen unter *.yeebase.com) darüber Gedanken gemacht haben, wie wir in Zukunft mit unseren Inhalten und der Navigation in den Online-Portalen umgehen möchten, kamen wir zu einer spannenden Erkenntnis.
Fragt man Leute um uns herum, die nicht gerade zu unseren t3n Abonennten oder Stammlesern gehören, uns nicht kennen und evtl. sogar bisher noch nicht mal etwas von uns gehört haben, aber trotzdem technisch versiert sind und zu unserer Zielgruppe gehören, kommen in den meisten Fällen folgende vernichtende drei Antworten:
- Wir verstehen nicht, was ihr da macht.
- Wir verstehen nicht, wer ihr seid.
- Wir finden nicht, was wir suchen.
Das ist jetzt natürlich etwas überspitzt formuliert, aber neben dem harten Kern, der tapfer versucht nachvollziehen, was bei uns so in unseren Köpfen abgeht, gibt es eine große Mehrheit an Leuten um uns herum, denen alles andere als klar ist, was bei uns eigentlich los ist. Was ist yeebase? Was ist t3n? Was ist hype!? Wie hängt das alles zusammen und warum sollte das cool sein?
Ein kurzer Blick in die Vergangenheit
Eigentlich hatten wir uns mit unserer Markenbildung in der letzten Zeit ja schon ziemlich viel Mühe gegeben. Unsere Firma führen wir Gründer (Andy Lenz, Jan Christe, Martin Herr) seit unserem Jump-Start nach dem Studium an der FH Hannover Ende 2005 unter dem exotischen Namen "yeebase" (siehe Erklärung unten).
Am Anfang waren wir die "yeebase media solutions", bis wir festgestellt haben, dass der Name eigentlich viel zu lang und kompliziert ist und wir eigentlich gar keine "Solutions" anbieten. Wir hatten firmenintern beschlossen keine Dienstleistungen anzubieten, um uns auf die Entwicklung von eigenen Produkten (t3n Magazin und Online-Portale) zu konzentrieren und kein Projektgeschäft nebenher zu betreiben - unserer Meinung nach mit eine der besten strategischen Entscheidungen, die wir überhaupt bisher mit unserer Firma hinbekommen haben.
Inzwischen heißen wir also nur noch die "yeebase media" - schlicht die Firma hinter dem t3n Magazin und unseren Online-Portalen und ohne Projektgeschäft (solutions), dafür mit umso mehr Ressourcen und Power auf eigenen Baustellen.
Der Begriff "yeebase" ist ein zusammengesetztes Kunstwort. "yee" steht für Bewegung bzw. Dynamik und "base" für Basis/Fundament. Für uns ist das die ideale Mischung aus Einzigartigkeit, Innovation, Flexibilität und Stärke. Wir möchten mit unserer Arbeit stehts bei den relevanten Trends dabei sein, aber dennoch auf Qualität und Nachhaltigkeit wert legen. yeebase media ist die Firma hinter dem t3n Magazin und t3n.de.
Unsere heutige Online-Präsenz und das Domainkonzept (Stand 08/2009)
Wirft man einen Blick auf unsere Produkte und Online-Services stellt man schnell fest, dass sich da über die letzten Jahre einiges an verschenktem Potential angesammelt hat.
Neben der Unternehmenswebsite (da liest du gerade diesen Artikel), dem t3n Newsticker und dem t3n Heftarchiv, haben wir zahlreiche Online-Portale live geschaltet, so zum Beispiel die Stellenbörse unter jobs.yeebase.com, das Social News-Portal hype! und den Branchen-Marktplatz marktplatz.yeebase.com - nur um einige zu nennen. Insgesamt sieht das in einer Liste so aus:
- yeebase.com (Startseite mit einem Versuch zu erklären, wer wir sind und was wir machen)
- t3n.yeebase.com (t3n Newsticker)
- t3n.yeebase.com/magazin (das t3n Heftarchiv)
- marktplatz.yeebase.com (Dienstleisterverzeichnis)
- jobs.yeebase.com (Stellenbörse für it-jobs)
- hype.yeebase.com (News aus der Community)
- startups.yeebase.com (unser Web 2.0-Startup-Verzeichnis)
- opensource.yeebase.com (unser Open-Source-Verzeichnis)
- yeebase.com/unternehmen (unsere Unternehmens-Website)
- yeebase.com/shop (Kundenverwaltung & Shop)
Ähm. Und wo kann man sich jetzt die aktuellste News zu der neuen Firefox-Version anschauen?? Und wo bestelle ich ein t3n Abo oder ändere meine Adresse? Im yeebase-Shop? Wieso nicht im t3n-Heftarchiv?
Um es kurz zu machen: Unsere Navigationsstruktur und unser Markenkonzept ist historisch gewachsen und deutlich zu komplex. Bei jeder weiteren Überlegung wurde uns klar, dass wir etwas unternehmen müssen. Nun kann man seine Navigations-Struktur nicht optimieren, wenn man schon bei der Markenstrategie seine Hausaufgaben nicht gemacht hat. Deshalb stellten wir uns relativ bald folgende Frage: Wer möchten wir eigentlich sein?
Projekt ONEBRAND (Finden der einen großen Marke)
Wir haben intensive, ellenlange Meetings zur Namensfindung gemacht, alle möglichen Optionen ausgetestet, evaluiert, technische Überlegungen angestellt, Dummies gebaut, Designvorschläge gewälzt, unsere Leser/Kunden/Freunde befragt, uns die Zukunftsfähigkeit unserer Branding-Ideen vorgestellt und am Ende gab es immer wieder nur diese eine Erkenntnis:
Wir sind t3n.
In der etwas längeren Version heißt das, dass wir alle Marken und unser Domainkonzept nahezu komplett auflösen und in ein paar Tagen komplett unter t3n.de mit unserer gesamten Online-Präsenz live sein werden!
Das sieht dann vom Domain-Konzept so aus:
- t3n.de/
- t3n.de/news
- t3n.de/marktplatz
- t3n.de/shop
- t3n.de/...
Einzige Ausnahme bildet unsere Firmen-Website und unser Unternehmensblog, der dann direkt unter yeebase.com erreichbar sein wird, da unsere offizielle Unternehmung weiterhin "yeebase media" heißen wird.
Was bedeutet der Relaunch?
Wer glaubt, dass mit dem Switch auf t3n.de viele tolle neue Features live gehen werden, den muss ich schonmal vorwarnen: Der Relaunch unserer Marke und des Portals auf t3n.de wird vor allem ein großer Aufräumprozess werden.
Wir regeln unsere Marken- und Navigationsprobleme, switchen unseren Hosting-Partner (von Hostway, Hannover zu unbelievable machine, Berlin) und reparieren viele kleine technische Baustellen unter der Haube, die man nach außen nur in Form unseres neuen Designs und der neuen Navigation spüren wird.
Trotzdem würden wir uns freuen, wenn der Relaunch positiv ankommt und wir die größten Verständnis- und Navigations-Probleme damit lösen können werden.
Mal schauen, was die nächsten Tage bringen. Wir werden auf jeden Fall versuchen euch hier im Unternehmens-Blog auf dem Laufenden zu halten und freuen uns schon auf die Zeit nach dieser großen Aufräumphase, wenn wir mit t3n.de v2 die nächste Stufe zünden...
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MfG, Christian
wir haben vor unseren Portalen sowieso einen ReverseProxy laufen (NGINX), für den generieren wir automatisiert Rewrite-Dateien, die dann nach dem Domain-Switch scharf geschaltet werden und automatisch einen 301 auf die den Inhalt mit der neuen Domain-Struktur machen.
Ist zwar ein ziemlicher Aufwand bis das steht, haben wir aber schonmal gemacht und funktioniert ganz gut.
Grüße!
Manche Inhalte sind wahrlich nicht leicht zu finden.
Gutes Gelingen, ich bin gespannt auf Eure neue Site.
[...] link is being shared on Twitter right now. @yeebase_t3n, an influential author, said In eigener Sache: [...]
bisher ist mir aufgefallen, dass die suche in den bereichen auch nur für die bereiche funktioniert hat. eventuell habt ihr dann ja eine suche die alle bereiche umfasst.
bin gespannt auf die neue struktur und weiterhin viel erfolg.
Viel Erfolg beim Relaunch!
Kurz gesagt: Das sind Sachen die echt Mist sind.
Dafür war ich echt überrascht, was die Online-News noch alles zusätzlich zum Heft bieten: z.B. das dreiteilige Tutorial zu Magento und der deutschen Rechtsvorgabenerfüllung. Habe gleich mal einen Twitter-Verfolgung eingeschaltet ;-). Obwohl wir gerade von Typo3 weggehen und uns auf Wordpress konzentrieren, werden wir das Abo weiter laufen lassen. Im Bereich Social Media gibts irgendwie nix besseres. Und das Thema wird für uns immer wichtiger.
Erst der erste Absatz vom obigen Beitrag hat mir jetzt die Augen geöffnet! :-)
[...] Ihr bestimmt mitbekommen habt, sind wir gerade dabei, unser „Projekt Onebrand“ umzusetzen. Ziel ist es, unser Domain- und Markenwirrwar mit yeebase und t3n aufzuräumen und [...]
Viel Erfolg!
[...] haben wir die einzelnen Schritte „live“ mitprotokolliert. Viel wichtiger aber: Wir haben nun wie angekündigt alles unter der Domain t3n.de und dem Namen t3n vereint. Auf diese Weise wollen wir mehr Klarheit [...]
[...] Wie das Markenwirrwarr mit yeebase und t3n aufgeräumt wurde – hier lang [...]
Hallo, Hi, sehr geehrte Damen und Herren, mmmhhh...
Ich fang einfach mal an: t3n ist grossartig und "vernichtende Antworten" normal. Die heutige Generation Internet ist auch die Generation Doof, gilt es dabei zu bedenken. Oops, bitte nicht beleidigt sein, denn die Bezeichnung ist geklaut, weil nicht von mir, und als zudem Buch zu kaufen.
Wenn ich meine Frau bitte, mal zu schauen, ob die neue t3n schon da ist, weiß sie was ich meine: nämlich eine grossartige Zeitschrift. Inhaltlich haben mich die ersten allerdings mehr begeistert. Vielleicht liegt das aber daran, das ich aus denen viel gelernt habe!?
Insoweit darf ich Ihnen mein Kompliment aussprechen und mir wünschen, dass mir noch reichlich Ausgaben t3n bevorstehen
genialer Teaser, ich fordere ab sofort mehr Martin im Bauarbeiterhelm, der uns die Programmierwelt erklärt :)
Vor Jahren schon angedacht, jetzt sind Vodcasts doch genau das Ding.
Die Entscheidung für die Umstellung war absolut richtig. Finds geil, wie das Mag (und der Rest) immer weiter wächst und gedeiht.
Wenn ihr jetzt noch das verdammte Newsletter-Problem löst (fragt Olli), seid ihr meine Helden 2009.
LG Milan
P.S.: Hab am Flughafen FFM nach T3N gefragt, leider erfolglos. Mach ich sowieso in fast jedem Shop, aber da wärs dochmal was, euch zu plazieren.
schön das ihr mal aufgeräumt habt.
Ich hab 2 Fragen (die letzten wurden per Kontaktformular nicht von euch beantwortet):
1. wo kann ich den softlink aus eurem Heft benutzen?
2. welche Vorteile bringen mir die Registrierung auf eurer Seite (eventuell ne kleine Info auf eurer Seite- für andere)
mfg und weiterhin viel Erfolg.
1. http://t3n.de/magazin/ -> unten in der Mitte gibts das Eingabefeld. Wir wissen, dass das noch nicht optimal ist und sind da am überlegen. Evtl. machen wir die Softlinks einfach so zugänglich: t3n.de/$softlinkId also zum Beispiel: t3n.de/8982374
2. Die Registrierung bringt aktuell nur den Vorteil, dass du bei socialnews meldungen einreichen kannst, dein t3n-Abo verwalten kannst (Lieferadresse/Rechnungsadresse) und Job- und Marktplatzeinträge schalten kannst. Das wird sich aber bald ordentlich ändern und wir erklären dann auch besser, warum es Sinn macht einen t3n Account zu haben (Mehr darf ich noch nicht verraten ;)
[...] Relaunch wurde unter dem Projektnamen ONEBRAND durchgeführt, man bekennt sich zur Marke [...]
hype!, t3n-News und alles andere auf einer Plattform zu bündeln fand ich gerade das praktische - und das vorige Screendesign fand ich auch etwas einfallsreicher als die überarbeitete Fassung...
Nun ja, Evolutionsbedarf ist und bleibt Ansichtssache ;-)
Viele Grüsse